O princípio da demanda efetiva de Keynes afirma que:
o consumo diminui conforme cresce a renda na mesma magnitude.
o empresário se depara com duas curvas: oferta agregada e demanda efetiva no processo de tomada de decisões.
o produto é determinado pela demanda efetiva com a existência das restrições pelo lado da demanda para a expansão do produto.
o investimento é tanto um elemento de demanda agregada, a curto prazo, como também um elemento da oferta agregada, a longo prazo, ao ampliar a capacidade produtiva.
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